柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

《商道高手》上线已经两年了。

这款自2019年益世界发行的商战模拟经营产品,经过两年稳定的运营和优化,不仅国内成绩斐然,在海外同样表现优异。

近日《商道高手》2周年之际,益世界邀请了知名女星柳岩,出任游戏的“金牌合伙人”,通过明星代言继续为游戏赋能加码!纵观近几年的游戏行业,能实现长线运营的游戏产品并不多见,而从商道2周年邀请明星代言的举动可以看出,其长线运营实力及信心,并有打造“商道高手IP”的态势,这款优异产品的未来,似乎值得格外关注。

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

近年来,益世界在模拟经营赛道成绩突显,将来是坚持多品类布局发展战略,还是持续扎根模拟经营赛道?在全球化出海浪潮下,他们的全球化战略进展又将是怎样呢? 

 

品类标杆明星加持,《商道高手》两周年持续发力

 

运营两年,这款商战模拟经营游戏已然是该品类中的头部产品。

作为月流水进入“亿级阵营”的《商道高手》,已连续两年荣获硬核联盟黑石奖-“硬核年度最受欢迎策略游戏”,并先后获得OPPO开发者大会”最受用户喜爱游戏”、vivo开发者大会“年度最佳经营策略类游戏”、阿里2019年度“锋芒人气奖“、”最佳休闲游戏“等诸多行业奖项,可谓是“叫好又叫座”。

据了解,《商道高手》的累计注册用户数已接近亿级,月流水峰值超2亿,截至目前,该作的各方面数据仍维持在较高水平。

 

2周年之际的明星代言之举,让我们看到了《商道高手》挖掘产品长线价值的信心,据悉,团队在挑选代言人及后续营销运营上也格外下功夫。作为一款成熟运营的产品,《商道高手》这次在挑选代言人时,以海量玩家的问卷调研投票作为基础,从玩家需求喜好出发,尊重玩家选择,最终邀请了玩家投票数最高的柳岩,作为商道代言人,并将代言人柳岩的形象植入到了游戏中,让玩家与心仪的明星有更深入的接触与陪伴。

如此一来,柳岩代言为商道玩家带来了新鲜体验,给游戏注入了吸睛活力;同时,娱乐明星代言还是《商道高手》链接泛娱乐的触点,助力游戏打破现有的游戏圈层。

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

凭借独特的产品优势,《商道高手》在港澳台地区的成绩同样亮眼。台湾地区,《大老闆-人生赢家》(《商道高手》的港澳台版本)正式上线后登上iOS畅销榜Top5,下载榜最高冲至Top1,至今仍活跃在模拟类游戏畅销榜前列;香港地区,《大老闆-人生赢家》也一度跻身畅销榜Top8,成为港澳台市场上一匹不折不扣的黑马。

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

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《大老闆-人生赢家》中国台湾App Store游戏畅销榜排名5.4~6.2(七麦数据)

 

《商道高手》跻身日本畅销榜前列,国内海外齐开花

 

益世界创始人兼董事长潘晓旭说:中国的市场足够大,对于细分领域的题材与玩法往往能够起到出其不意的作用。但在海外市场,如果没有足够高的品质与扎实的商业化框架,是很难站稳脚跟的。

《商道高手》出海日本的成绩也十分令人惊艳。去年7月上线至今,《商道高手》的日服版本《おねがい社長!》拿下iOS畅销榜第20名、下载量第3名的成绩,如今依然稳定在畅销榜前列。

 

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

《おねがい社長!》日本App Store游戏畅销榜排名5.4~6.2(七麦数据)

 

众所周知,日本是出海难度较大的一个市场,《商道高手》可以深入打进日本市场,相信益世界海外发行团队在本地化和日本用户的理解上,做了很多的学习和市场洞察。在游戏陀螺看来,益世界全球化发展潜力值得期待。

 

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

陆续落子差异化赛道,益世界构筑多品类产品矩阵

 

这么多年来,益世界对行业始终保持着敏锐的洞察力,挑选题材及预判市场的能力时不时让人眼前一亮。

 

他们选择在细分赛道上瞄准某些差异化题材切入,找到市场中被忽视的用户需求,精细化运营,持续深耕,久而久之,益世界在一些品类上建立了稳固的基本盘,甚而拥有一定品牌效应。

 

比如益世界如今最为突出的模拟经营品类,两款王牌产品《金币大富翁》《商道高手》均选取商战题材+模拟经营玩法,在一个之前被行业有所忽略的垂直品类中持续发力。

 

通过一个白手起家的创业故事和策略十足的经济系统闭环,瞄准了这群渴望体验创业以及财务自由的玩家群体,我们能从这两款产品身上看到几处共通点:

其一,二者都紧抓普罗大众心理,从街边小贩到经营公司,从小电驴到豪车,游戏击中了玩家希望一手缔造商业帝国的财富梦;其二,取材都颇接地气,极力挖掘平常生活中富有烟火气的内容;其三,善于发现社会热点,并将其融入游戏。

正是凭借这些产品特质,益世界在模拟经营品类中一路出奇制胜。

 

另外,益世界五月新发之作《我是大东家》,又将古代丝绸之路的商贸文化和模拟经营玩法,探索性的结合在一起,来了一次游戏与文化的美妙碰撞。上线后,《我是大东家》登顶iOS免费榜第一,在华为、OPPO、vivo、小米、应用宝等安卓渠道的新游下载总量排名第二。

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

《我是大东家》首发告捷,体现了益世界持续创新的能力,给模拟经营类手游创造了更多可能,不仅如此,益世界仍持续在产品多元化战略上不断布局。

 

益世界成立9年,已完成模拟经营、回合、MMORPG、卡牌、仙侠、传奇等多品类的产品布局,未来仍计划在放置、女性向、SLG、Roguelike以及中度产品上持续发力。

 

此外,2020年益世界成立专注精品独立游戏的发行品牌——益时光,其“探索不一样的游戏玩法,注重玩家口碑”的宗旨,透露着益世界“多元化精品游戏发展战略”的强烈信号,目前正在潜心打造《透视Watch》、《深渊之迹》等品类各异的精品独立游戏,TapTap上评分目前均在9.0以上。

柳岩代言益世界《商道高手》势头强劲

其中《透视Watch》获得TapTap推荐,并亮相5月核聚变北京展台

 

品牌全新升级,益世界已拥有三大核心竞争力

 

去年11月,公司从“益玩游戏”品牌升级到“益世界”。创始人兼董事长潘晓旭在致全员信中说:“我们着力于内容为王的2.0时代,搭建孵化体系,服务内容生长,帮助好产品创造价值;未来也必然会进化为AI驱动的3.0时代。”

 

发掘好产品,发行好游戏,用好产品向世界传递有益的文化——这是益世界的新使命。承担上述使命的前提是,益世界已经拥有了较强的发行,以及成熟的CP孵化及稳定的联运能力。

 

首先是发行能力。作为一家初期以联运业务起家,以游戏SDK服务体系维度,实现游戏业务商业转化突破后,确立了以联运+发行并进的核心战略方向的大发行公司,益世界潜心修炼多年,发行能力已成为益世界的核心竞争力之一,同时通过持续搭建中台系统,其优势壁垒不断加高。

据创始人兼董事长潘晓旭透露,益世界多年着力建立和完善游戏发行整个链路的支撑体系,并基于益世界全平台流量体系、大数据挖掘运营体系,针对不同产品不同地区悉心规划发行策略,在立项、调优、推广全链路覆盖。而从《商道高手》在国内外的综合表现,以及其他发行产品也可以看到,益世界已经逐渐具备了多品类、多地区的较强发行能力。

 

其次是CP孵化能力。从产品立项到发行推广,益世界为广大CP准备了配套完善的一体化孵化扶持,《商道高手》、《金币大富翁》、《我是大东家》等产品均是益世界CP孵化体系下诞生的代表之作。自去年起,益世界更是旗帜鲜明地推出“CP聚合计划”,面向游戏行业CP团队提供产品孵化合作资源计划,从立项、资金、市场、技术、政策多角度助力CP,共同孵化潜力新品,并在厦门、广州等地成功举办了两场游戏开发者沙龙。在游戏陀螺看来,这些举动表明了益世界对CP孵化的合作决心和信心,以及对游戏行业生态建设的推动。

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持续稳健的联运能力。早期移动互联网流量红利尚存阶段,益世界率先以联运业务切入产业,经过9年深耕运作,已累计接入超过2000款游戏,服务了上亿玩家,积累了大量丰富的产品经验,在联运分发领域遥遥领先。

结语

从联运到发行,再到CP孵化以及研发,作为一家不断寻求创新的公司,益世界已一步步构建出齐备的核心业务体系,可触达的用户愈加宽广,从《商道高手》等优秀产品的发行轨迹来看,益世界全球化布局进程也在逐渐加速。2021年益世界提出“用好产品向世界传递有益的文化”的新使命,并以“成为全球用户最喜爱的内容服务及生产商”为努力目标,益世界正以全球化视野立身,优质产品和技术立本,持续为行业赋能服务。

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